Начнем с цвета, подобно приведенному ниже.

Примените фильтр texturizer/canvas на 100% с глубиной 5.

Теперь примените фильтр artistic/pallette knife с параметрами 15/3/6.

Gaussian blur 4.

Создайте выделение и скопируйте его на новый слой.

Добавьте airbrush'ем тень, используя самый темный цвет на слое (возьмите его пипеткой).

Теперь примените эффект render/lighting, пока не останетесь довольны результатом (убедитесь, что слой выбран канале текстур). Там довольно много настроек - не стесняйте себя в эксперименте.

Примените фильтр texturizer/burlap к обоим слоям с параметрами: 200% и глубиной 1.

Выберите кремовый цвет и сделайте стежки, печатая символ L или i, лучше скругленным, либо неровным шрифтом.

Растеризируйте слой и примените эффект bevel & emboss с параметрами:
Pillow emboss;
Chisel soft;
depth 980%;
size 5pix;
soften 6pix.

Всё! После этого добавляется эффект lightning, а также тень с помощью airbrush на нижний слой.